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虎年點燃線上消費熱情 年貨消費凸顯年味和國潮兩大特點

發布日期:2022-02-11            信息來源:中華工商時報            【打印】       分享到: 


  春節前,物流和電商平臺相繼宣布“春節不打烊”,確實進一步點燃了整個虎年春節檔的線上消費熱情。近兩日,幾大電商平臺先后發布了春節消費數據報告,從整體來看,春節假期期間各大電商消費趨勢大同小異,或許也能反映出2022年電商行業的幾大新風向。

  “不打烊”效果顯現 春節檔國潮當紅

  網聯清算平臺于2月5日發布數據,春節前5日網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆,金額4.20萬億元,同比增長5.30%和11.58%,餐飲、觀影、娛樂、購物等消費場景表現優秀,其中,一些線上購物平臺日均交易金額同比增長65.54%。

  同時,國家郵政局發布的全國郵政快遞業數據報告顯示,今年春節期間全國郵政快遞業共攬收和投遞快遞包裹7.49億件,較去年農歷同期增長16%。同時,在春節期間,全國快遞總體運行安全穩定,郵政快遞服務業務量增大,攬收包裹4.2億件,投遞快遞包裹3.29元一件,同比增長分別為12.04%和21.6%。

  從各大電商平臺數據中,春節電商消費潛力之大也可見一斑。

  2月6日,阿里巴巴發布《虎年春節消費趨勢報告》,在年貨這一板塊,與“虎”相關的商品成交量大幅提升,相關年貨搜索量同比增長874%,帶“虎”的品牌銷量也同比增長近70%;京東也在同一日發布了春節消費趨勢,截至2月5日,2022年春節期間成交額同比增長超50%;2月7日,蘇寧易購發布春節消費數據顯示,帶有紅色、國潮風和“虎”元素的家電銷量同比增長125%。

  從整體的電商交易、物流數據,以及三大電商平臺發布的消費趨勢來看,虎年春節期間線上消費增長還是非??捎^的,行業“春節不打烊”起到的效果也能夠從中體現。

  另一方面,電商年貨消費也凸顯出兩大特點:年味和國潮。在春節電商消費潛力被繼續挖掘的同時,這兩大特點也反映出近年來春節消費的趨勢。

  一是消費者在春節期間的線上消費更加頻繁,受到節慶氛圍影響,購買年貨依然會選擇帶有濃厚傳統節日元素的主題商品。今年“虎”元素相比前幾年更為出圈,除了得益于“虎”本身在中文里的特有意象之外,更在于數字化與春節的進一步結合,為消費者帶來了新年味;二是在春節期間,國人的愛國熱情和民族自豪感會更加濃烈,反映在線上消費,則體現為紅色、國潮、傳統風元素的品牌和產品更為熱銷。國潮這一趨勢,不僅是在春節和電商行業,在其他消費領域也同樣明顯。

  借勢冬奧 線上冰雪經濟正熱

  隨著北京冬奧會開幕,冬奧會吉祥物冰墩墩也一炮而紅,成為近期線上線下搶購的爆款周邊商品。而除了冰墩墩外,其他與冬奧、冰雪相關的運動品牌和產品的增長,也能從電商數據上看到熱度。

  據阿里平臺數據顯示,2月4日萬冬奧會開幕,有超過100萬網友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店,當晚開幕式的多款同類商品成為熱門,“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜;安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛衣銷量環比上周大幅提升,其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等格外受消費者歡迎。

  此外,從除夕到正月初四,天貓滑雪裝備同比增長超180%,冰上運動品類同比增長超300%。

  在京東,滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%,冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%,同樣受到冬奧會開幕式影響,冰墩墩在春節期間的搜索量占比也高達90%,安踏羽絨服成交額和迪桑特羽絨服成交額分別同比增長203%和196%。

  蘇寧易購的冰雪元素消費同樣在春節檔受到熱捧,其中與中國冰雪IP聯名IP盲盒為代表的潮玩禮盒銷量同比大增115%,體育品類增長134%,受冬奧影響也不小。

  冬奧帶來的IP衍生產品和冰雪運動熱潮,經過官方媒體和自媒體的大量曝光,成為近期高熱度消費趨勢。除了線上商品的熱賣,冰雪旅游也非?;馃?,在飛豬,春節期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%,室外滑雪勝地訂單快速增長,室內滑雪場也成熱門去處。

  隨著冬奧的繼續,這一波熱度也將持續一段時間。冰雪經濟在春節期間暴增的趨勢,很大原因受到冬奧的影響。冬奧結束之后,熱度下滑,消費熱情也可能隨之冷卻,但值得注意的是,一些冰雪運動品牌和產品在近幾年快速崛起,媒體、電商平臺也早已關注到這一垂類,與其說是冬奧帶來了冰雪經濟,毋寧說是潛滋暗長的冰雪經濟在冬奧期間迎來了爆發。

  隨著“3億人參與冰雪運動”成為現實,冰雪經濟的勢頭遠不止于冬奧,在未來幾年,這一賽道的前景值得期待。

  就地過年 預制菜增長爆發

  虎年春節的年夜飯桌上迎來了預制菜,隨著年輕人開始“當家做主”,加上疫情防控背景不少人就地過年,預制菜也為春節檔電商消費帶來新趨勢。

  今年春節期間,盒馬預制菜銷量同比增長345%,淘寶上的預制菜銷量也同比增長超100%;蘇寧易購平臺半成品菜品銷量增長210%;每日優鮮發布的春節消費趨勢報告顯示,春節期間預制菜品銷售額較平日增長2.7倍;而叮咚買菜春節期間高端預制菜銷量同比增長超過3倍,7天賣出300萬份預制菜。

  預制菜銷量大漲,增長率爆發,成為春節期間家庭餐桌上的新滋味,顯示出了強大的市場消費潛力。近年來,不少互聯網平臺和生鮮電商進軍預制菜領域,雖仍處于起步階段,但已經發掘出一個千億市場,據天眼查顯示,目前,我國有超6.8萬家預制菜相關企業,其中近58%的企業成立于5年內,超半數企業注冊資本在100萬元以內。

  消費升級加速了懶人經濟的崛起,當下精致化和懶人化已經成為年輕人居家過日子的新趨勢,疫情防控就地過年,更是改變了不少人的飲食生活習慣,預制菜正迎合了這一需求趨勢。

  隨著疫情防控的常態化和年輕家庭的增加,預制菜正變得被越來越多消費者接受,相關企業也不斷增長,為了滿足更加多元化的飲食需求,預制菜在未來將大有可為。

  除了春節電商整體趨勢向好、消費趨向國潮化、冰雪經濟崛起、預制菜爆發之外,綠色消費、跨境電商也展現出新風向。2022年,這些消費趨勢,在電商行業能否繼續發力形成新的風口,可以拭目以待。

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